EDF crée un leadmagnet puissant avec un e-book dédié à l'autoconsommation

Le Défi

EDF souhaitait renforcer sa position d'expert et de partenaire de confiance auprès de ses clients particuliers, propriétaires de leur logement. L'objectif était de générer des contacts qualifiés (leads) intéressés par les solutions de maîtrise de l'énergie, sans pour autant recourir à des campagnes publicitaires traditionnelles à gros budget. Le défi principal était de créer un contenu à forte valeur ajoutée, capable de capter l'attention des consommateurs et de les inciter à partager leurs coordonnées en échange d'informations pratiques et directement applicables pour réduire leur facture d'électricité.

Le Plan d'Actions

• Mise en place d'un brief technique et créatif : Organisation d'ateliers de travail avec les équipes marketing et communication d'EDF pour définir précisément la cible (propriétaires de maisons individuelles), les objectifs (génération de leads, éducation sur les écogestes) et les messages clés.
• Proposition de plusieurs pistes créatives et éditoriales : Conception de trois axes pour la structure et la Direction Artistique de l'ebook. Des maquettes graphiques distinctes ont été présentées, allant d'une approche très didactique et infographique à une version plus aspirationnelle et orientée "maison de demain", en passant par un format "cahier de travaux pratiques" ludique et interactif.
• Itérations et validation des contenus : Après sélection de la piste créative finale, une phase de rédaction, de design et de mise en page a été lancée. Des allers-retours réguliers avec les experts techniques et réglementaires d'EDF ont permis de garantir l'exactitude des informations chiffrées et la conformité des conseils prodigués, assurant un contenu final à la fois engageant et parfaitement fiable.

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